O ANO ACABOU ANTES DE TERMINAR

Agosto chegou e o ano já parece estar de malas prontas. Matematicamente, ainda temos quatro meses pela frente depois de agosto. Na vida real, porém, o comércio já está olhando para dezembro, montando kits de alimentos para a ceia, separando roupas brancas, vermelhas e douradas e lembrando ao consumidor que, sim, o Natal está logo ali.

Logo ali onde?

Ainda estamos tentando entender como agosto chegou. Mal terminamos o Dia dos Pais e as vitrines já nos empurram para o Natal. O calendário virou uma esteira rolante. Não caminhamos mais pelos meses. Somos carregados por eles.

Ainda teremos a Independência do Brasil, o Dia das Crianças, Finados, a Proclamação da República e o Dia da Consciência Negra. Esta última, infelizmente, muitas vezes parece interessar menos ao comércio. Não vende tanto quanto uma fantasia infantil, uma promoção de brinquedos ou uma cesta natalina. Engaja, mas não necessariamente fatura. E o mercado, como sabemos, tem uma fé quase religiosa naquilo que pode ser convertido em venda.

O mais assustador é que aceitamos essa aceleração como normal.

A tecnologia encurtou distâncias, o comércio antecipou temporadas, as redes sociais transformaram acontecimentos em sucessões instantâneas e o consumidor passou a viver permanentemente alguns meses adiante. Mal terminamos uma celebração e já somos convocados para comprar a próxima.

Talvez o problema não seja apenas a velocidade do mundo. Talvez seja a nossa incapacidade de permanecer em alguma coisa.

Vivemos com a sensação de atraso. Corremos para responder mensagens, cumprir compromissos, consumir novidades e acompanhar notícias que envelhecem em poucas horas. Quando percebemos, o ano acabou. E junto com ele foi mais um pedaço da nossa vida que não conseguimos observar direito.

O comércio apenas percebeu antes de nós. Enquanto ainda contamos os dias de agosto, ele já está vendendo dezembro.

E talvez essa seja a maior ironia do nosso tempo. Temos cada vez mais meios para ganhar tempo e uma sensação cada vez maior de que ele está acabando.